Pointe-Noire : la télévision surclasse tous les médias, selon une enquête de Target SARL

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Après Kinshasa et Lubumbashi en RDC, Target SARL a réalisé une étude sur l’audience des médias à Pointe-Noire, capitale économique de la République du Congo. La télévision classique diffusée en clair est de loin le média le plus consommé devançant ainsi, par ordre, la télévision sur satellite, la radio, l’internet et la presse écrite. Résumé des principaux résultats.

L’étude quantitative de Target a été menée du 23 au 26 avril 2015. Mille personnes ont été interrogées sur leurs habitudes de consommation des médias sur les trente jours précédant l’enquête. Les réponses ont été recueillies auprès de 500 hommes et 500 femmes à l’aide d’un questionnaire sur Smartphone.

86% des personnes interrogées ont affirmé avoir regardé la télévision en clair les trente jours qui précédaient l’enquête. 32% ont dit avoir regardé la télévision sur satellite au cours de la période concernée, et le même score a été enregistré auprès des enquêtés qui ont écouté la radio. 21% des personnes interrogées ont consulté internet alors que seuls 6% des répondants ont lu les journaux.

Les personnes âgées de 50 ans et au-delà sont celles qui regardent le plus la télévision (88%) en clair. Mais la différence est minime puisque dans la tranche d’âge 25-34 ans, 87% des enquêtés ont regardé la télévision dans la période concernée par l'enquête et dans la tranche 12-24 ans, 85% ont dit avoir regardé la télévision. La radio est davantage suivie par les personnes âgées de 35-49 ans (36%).

La télévision sur satellite réalise son meilleur score d’audience auprès de personnes non actives (35%). Les plus jeunes (12-17 ans) et les femmes sont les plus nombreux à consulter internet. 23% des personnes interrogées se sont retrouvées dans ces deux catégories.

La presse écrite reste le parent pauvre des médias consommés à Pointe-Noire. 9% des femmes interrogées lisent les journaux contre 4% d'hommes.

Un ponténégrin sur deux consomme chaque jour au moins un média, sauf la presse écrite.

Ils sont plus nombreux à consommer leur média préféré samedi autant pour la télévision en clair que pour la télévision sur satellite.

Concernant les programmes, les ponténégrins suivent surtout la musique sur la télévision par satellite, alors que le journal télévisé demeure le programme le plus consommé sur la plupart des chaînes de télévision qui diffusent en clair.

Sur Internet, Facebook est le site le plus prisé, alors que les dépêches de Brazzaville est le journal le plus lus.

Tous les résultats de cette étude (66 pages) sont disponibles sur demande en écrivant à  info@target-sarl.cd  ou en appelant au  +243 81 04 51 052 /  +243 99 32 48 180.

 

Jeudi, 30 Juillet, 2015 - 18:24
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